1 man maakt 200 videos per jaar voor GOLF.nl

Iedere sportbond droomt ervan: een mediaplatform dat goed bezocht wordt, de sport tot leven brengt én een groot publiek bereikt. Maar video is duur en bewerkelijk. En hoe bereik je dan vervolgens jouw publiek? In plaats van een externe partij in te huren pakte de NGF het anders aan. Met een mooi resultaat. Hoe hebben ze dat gedaan?

Gemiddeld produceert de NGF zo’n 200 video’s per jaar voor het platform GOLF.nl. De aanname is dan snel dat daar een hele filmploeg achter zit. Maar geloof het of niet: daar zit welgeteld 1 man achter. Niels Hooft is video producer en een ‘one-man-band’: hij produceert, filmt en monteert de video’s allemaal zelf. “Ik ben onderdeel van een redactie”, verduidelijkt Niels. “Daarbij is alleen de video op zich niet zoveel waard. Het gaat mede om de distributie.” De distributie van de video’s gaat voornamelijk via de site GOLF.NL, het mediaplatform van de Nederlandse Golf Federatie en via social media uitingen die doorverwijzen naar de site.

NGF.nl is voornamelijk de corporate communicatie richting de clubs en banen. GOLF.nl is het kanaal voor de golfer, de consumenten. Niels: “Afhankelijk van het platform stellen we de content af. De tone of voice verschilt per platform. Het mediaplatform GOLF.nl zit meer richting amusement, instructievideo’s, rapportages, fun video’s. Niels: “Er zijn 385.000 geregistreerde golfers in Nederland. Per maand hebben ruim 200.000 unieke bezoekers op GOLF.NL. We bereiken 130.000 mensen via de nieuwsbrief van GOLF.NL. De nieuwsbrief is voor ons een ontzettende waardevolle marketingtool. Via deze weg komen mensen op de site om artikelen te lezen of video’s te bekijken.”

Op dit moment is de redactie druk bezig met clubs en golfers te informeren over aanstaande veranderingen. In Nederland worden de handicaps van alle golfspelers tot en met februari 2021 berekend met het handicapsysteem van de European Golf Association (EGA). In 2021 gaat dat veranderen en wordt er overgestapt naar het World Handicap System (WHS).  Niels: “Golfers zijn gek op hun handicap dus heel belangrijk de golfers goed te informeren.”

De instructievideo’s zijn de video’s die verreweg het beste scoren. Dat heeft een voor de hand liggende reden. Niels: “Iedere golfer wil beter worden en wil dat het liefst gratis.” Instructievideo’s met Nederlands beste golfer Joost Luiten scoren tussen de 30 en 40 duizend views. Een gemiddelde video heeft 10.000 views. Niels vervolgt: “Het aantal views is minder belangrijk dan het totaalpakket dat je aanbiedt. Het totaalpakket is het gehele mediaplatform in combinatie met de site, social media en nieuwsbrief.” De redactie weet ook dat een goede video over 4 jaar nog veel waard is. Niels: “Sterker nog, we zijn regelmatig bezig om content van 3 à 4 jaar geleden in andere vormgeving te zetten en opnieuw te gebruiken.”

Over muziekrechten is ook nagedacht. Samen met de KNHB en het Watersportverbond heeft de NGF een contract afgesloten bij BMG production music, een muziek library. De kosten van het contract wordt in drieën gedeeld. Niels: “Op die manier kunnen we gebruik maken van muziek die gewhitelist is. We filmen daarbij ons eigen materiaal en gebruiken bijna niets waar rechten op zitten. Als we al iets gebruiken dan vragen we toestemming aan Ziggo Sport bijvoorbeeld. Daar werken we mee samen. Zij hebben de rechten van de European Tour wat we op kleine schaal kunnen gebruiken. En we houden ons aan de privacywetgeving”. 

Meer dan de helft van de 385.000 Nederlandse golfers weet GOLF.nl te vinden. Toch ambieert NGF meer views. Niels: “Daarvoor is marketing ontzettend essentieel, vooral voor het meten van data.” Zonder marketing versterking gaan we geen nieuwe stappen maken.”

Op de vraag waar andere sportbonden rekening mee moeten houden als ze aan de slag gaan met video, heeft Niels de volgende tips: “Het is belangrijk om te kijken naar je doelgroep. Wie zijn het? Waar hebben ze behoefte aan? Kijk ook naar de langere termijn en probeer structureel content aan te bieden dat past bij jouw plan. Je bent zelf ook kijker dus blijf kritisch. Houd het simpel, goede content heeft niet direct iets maken met de kwaliteit van je apparatuur. Het kan met beperkte middelen. Goede content begint met een script. Dat kost tijd maar je zult zien dat de opnames dan beter verlopen en de montage sneller gaat. En nog een tip, maak tijdens de opnames wat kleine promo’s en foto’s die je als snack content kan wegzetten om je video aan te jagen.”  

Over de auteur(s) van dit bericht:

Innovatieliefhebber met voeten in verschillende werelden. Creatief en conceptueel denker gecombineerd met een doe-het-zelf mentaliteit

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *