Lessen van politieke partijen

Hoe binden we de ongebonden sporter? Het is een van de belangrijke thema’s in de sport en daarmee één van de belangrijke thema’s voor de Sportinnovatiestudio. Bekijk ons complete dossier waarin we voorbeelden uit de sport bekijken, maar ook inspiratie uit de buitenwereld halen. Wat zijn successen in bijvoorbeeld de wereld van de politiek en wat kan de sport daar van leren? Het gaat slecht met politieke partijen, maar Groen Links en Forum voor Democratie doen het goed. Hoe komt dat?

Forum voor Democratie weet leden te vinden en aan zich te binden

Wat is het?

Het ledenaantal van politieke partijen loopt al jarenlang gestaag terug. Het is moeilijk voor partijen om leden aan zich te binden. Dit past binnen een breder patroon, zegt Gerrit Voerman, directeur van het Documentatiecentrum Nederlandse Politieke Partijen (DNPP): “Ook vakbonden, kerken en andere verenigingen kampen met ledenverlies. Mensen willen zich veel minder binden dan vroeger. Het ‘levenslange’ lid sterft uit. En als men zich al ergens aan bindt, is het vaak voor een bepaalde tijd. Ook het partijlidmaatschap wordt volatieler, vlottender.’”

Het DNPP doet onderzoek naar Nederlandse politieke partijen en maakt publicaties van en over Nederlandse politieke partijen. Uit een publicatie van DNPP bleek dat het ledenaantal in 2017 tegen de trend in gestegen was met 10%, 28.000 nieuwe partijleden. Tweederde daarvan was te danken aan Forum voor Democratie (21.000 leden) en de rest stroomde naar GroenLinks, D66 en Partij voor de Dieren. Het jaar erop daalde het gezamenlijke ledenaantal weer wat, maar bleef Forum voor Democratie groeien, de partij kreeg er zo’n 7800 leden bij (34%) en werd ineens de vierde partij van het land. Na de verkiezingen van afgelopen maart is één ding zeker: Forum voor Democratie doet iets heel goed. In een tijd waar gevestigde partijen grote verliezen lijden weet FVD mensen in grote getale aan zich te binden.

Hoe doen ze dat?

Dat doen ze op verschillende manieren. Onder andere door heel hard campagne te voeren, creatief gebruik te maken van lidmaatschappen, een crowdfundingcampagne die zowel geld als leden binnenhaalt, en het slim inzetten van social media.

1) Campagne voeren

Forum voor Democratie heeft groots ingezet op campagne voeren en zichtbaarheid creëren. Forum voor Democratie heeft na D66 en de VVD het meeste geadverteerd.

Screenshot 2019-04-24 at 02.31.00.png

bron: de Volkskrant

Ze hebben veel geld ingezet voor advertenties, billboards, reclames, radio en social media. Het boegbeeld van Thierry Baudet was hierbij erg belangrijk. Zoals Voerman uitlegt, om nieuwe kiezers aan je te binden, en met name jongeren te bereiken, “vergt wel een speciale, toegespitste aanpak, zoals ook Jesse Klaver met GroenLinks heeft laten zien. Sociale media spelen er een belangrijk rol in. Plus een herkenbaar, scherp en aansprekend politiek profiel: je moet iets te melden hebben…”

Thierry Baudet is nieuw, schudt de gevestigde orde op, en spreekt mensen aan. En hij is aanwezig, hij is zichtbaar. Of dat nou op grote borden langs de weg is, of omdat hij juist als enige niet komt opdagen voor partijdebatten. Juist zijn afwezigheid zorgt voor de meeste aandacht.

Het gedrag en de keuzes van de partij en van Baudet zijn opvallend en dat werkt. Of zoals Diederik ten Cate van Groen Links het omschrijft: “De winnaars van de verkiezingen zijn degenen over wie iedereen het heeft en deze keer had iedereen het over Forum”. En daar speelt FvD goed op in.

2) Lidmaatschappen

Geld voor campagnevoeren haalt FvD onder andere uit lidmaatschappen. Voor een lidmaatschap betaal je 25, 50, of 100 euro. Per maand of per jaar. Dat mag je zelf kiezen. Als snelstgroeiende partij heeft FvD inmiddels een ledental van boven de 36000. Een groot ledental zorgt voor meer contributie, en voor ieder lid krijgt de partij ook nog eens 7 euro subsidie van de overheid. Dat getal zou nog omhoog kunnen gaan, want de overheid heeft het advies gekregen de subsidie te verhogen. Voerman was één van de adviesgevers en licht toe: “Dat soort maatregelen zijn een prikkel om te investeren in ledenwerving, in ledenbinding. Het onderstreept hoe belangrijk het voor partijen is om leden te hebben.”

Forum voor Democratie wil graag actieve leden en stimuleert meedenken en doen. Als FvD-er krijg je toegang tot alle events, de ledennieuwsbrief, een ledenpas, én de mogelijkheid je aan te melden voor campagnes en posities in de organisatie. Participatie wordt beloond. “Forum voor Democratie wil Nederland structureel veranderen. We willen een brede maatschappelijke beweging opzetten die niet alleen politiek actief is – maar zich ook vertakt in de hele samenleving.” Die bredere maatschappelijke impact is bijvoorbeeld terug te zien in de oprichting van het Renaissance Instituut, het wetenschappelijke bureau van FvD en de jongerenafdeling van FvD.

3) Crowdfunding

Een andere grote inkomsten- en ledenbron is crowdfunding. Forum voor Democratie roept zijn leden en donateurs op hen te steunen zodat ze nog meer campagne kunnen voeren. In hun eigen woorden:

Uw steun is essentieel voor

  • Het kunnen blijven produceren van onze dagelijkse video’s met verslagen uit de Kamer, standpunten, events
  • Het kunnen organiseren van maandelijkse gratis events door het hele land
  • Impact realiseren via social media om de vooringenomen main stream media te kunnen omzeilen
  • De verdere uitbouw van onze partij-organisatie
  • En voor het voeren van een succesvolle campagne voor de EP-verkiezingen op 23 mei 2019

Met leden haal je meer leden binnen. Er komt meer geld binnen voor verdere campagnes en als extra bonus werkt de crowdfunding als verbindende factor tussen partij en lid. Je kan als lid daadwerkelijk iets toevoegen aan de partij, en je steun wordt publiekelijk gedeeld. Mensen kunnen namelijk op persoonlijke titel doneren en een boodschap achterlaten. Zo wordt het groepsgevoel van leden aangesterkt. Daarbij motiveert ook te doneren en een steunbetuiging achter te laten als je alle bedragen en succeswensen van voorgangers ziet. Op de crowdfunding pagina van FvD krijgen ook de leden een podium: dit zijn ze, dit doneren ze, en dit vinden ze.  Zoals FvD het zelf zegt ‘als lid kan je meehelpen Nederland beter te maken’. Samen sta je sterk. Alle bedragen (ook de anonieme) zijn publiekelijk inzichtelijk. Op deze manier hebben ze al een half miljoen binnengehaald. Met de crowdfunding halen ze in één klap geld, leden, en zichtbaarheid binnen.

4) Social media

Die zichtbaarheid is belangrijk. De impact van social media is nog altijd moeilijk te meten. Zo zou FvD bijna 28 duizend euro hebben geïnvesteerd in ‘internet’ campagnevoeren. Dit is na de VVD het hoogste bedrag dat een politieke partij investeerde in online. Alsnog lijkt het een klein bedrag ter vergelijking met de andere campagne-uitgaven.

Screenshot 2019-04-24 at 01.56.52.png

bron: de Volkskrant

Maar het fijne van internet is dat op social media anderen gratis voor jou campagne kunnen voeren. Er zijn genoeg mensen die graag publiekelijk hun steun betuigen en daarmee helpen jouw zichtbaarheid te vergroten. Op de website en bij de crowdfundingactie staan overal buttons ‘deel op Facebook’, ‘deel op Twitter’ en ‘Deel op LinkedIn’. De zichtbaarheid op social media is ontzettend belangrijk, en één van de meest effectieve manieren om jongere stemmers te bereiken.

De officiële Facebookgroep van FvD heeft 195.000 leden. Er worden regelmatig artikelen, video’s en foto’s gepost. Deze worden veel gedeeld en geliked. Interessanter is het ‘fanaccount’ Forum voor Democratie aanhangers met 8300 groepsleden die een stuk meer posten dan het officiële FvD account (aangeduid als ‘meer dan 10 posts per dag’). In de omschrijving van het account staat een disclaimer: “Voor alle duidelijkheid: wij, de FB FvD-groepsleden en de drie beheerders, zijn allen supporters en/of leden van Forum. Wij vertegenwoordigen NIET de PARTIJ als zodanig. maar publiceren op persoonlijke titel. Publicaties hier vertegenwoordigen dus GEENSZINS de officiële standpunten van de Partij.” Elke dag worden er tientallen artikelen, oproepen, video’s en memes gedeeld over onderwerpen die de leden over het algemeen aanspreken: immigratie, aanslagen, terrorisme. De artikelen worden veel gedeeld en besproken. Er is weinig discussie omdat de leden het over het algemeen met elkaar eens zijn. De groep ‘aanhangers’ vindt elkaar op dit soort platformen en zorgen er samen voor dat de binding met de partij groeit, ook al wordt er niet namens FvD gepost. De politieke partij is ondertussen beschermd tegen eventuele negatieve feedback over de geplaatste berichten (zij posten immers niet) en kan genieten van groeiende support.

Te leren lessen:

Natuurlijk, een sportclub of -bond is geen politieke partij, maar toch zijn er lessen te leren. Bijvoorbeeld:

  • Maak het belang van lidmaatschap urgent: leg uit ‘hier hebben we je steun voor nodig’
  • Zorg voor toegevoegde waarde voor het individu: geef antwoord op de vraag ‘waarom zou ik me aanmelden?’
  • Maak de beweging zichtbaar, laat je achterban zien en maak je verhalen deelbaar
  • Zorg voor een persoonlijke toon en betrek je achterban: vraag ze te helpen, te delen, etcetera
  • Voer gericht campagne waar je publiek uithangt

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *