Katrijn van der Boon (KNHS): “De Horseriding Academy heeft het kwaliteitsstempel van de bond”

In de zomer van 2018 bleek na onderzoek onder leden van de KNHS dat er behoefte bestond aan videocontent van de bond. Weliswaar is er veel video rondom paard rijden online te vinden, maar content met het kwaliteitsstempel van de bond ontbrak nog. Twee jaar later is dat er wel. Onder de naam Horseriding Academy biedt een platform masterclasses van bondstrainers en bondscoaches. “De masterclass bestaat uit zo’n 10 lessen in totaal ruim 2,5 uur over de dingen die zij belangrijk vinden. Het is echt alsof je les krijgt van een bondscoach maar dan thuis op de bank”, aldus Katrijn van der Boon, één van de drijvende krachten achter het project.

De KNHS heeft gekozen voor hoogwaardige video. Daarmee wordt onderscheid gemaakt van het al bestaande aanbod. “We zagen dat er veel content was waarbij iets wordt opgenomen, maar daar sta je als toeschouwer vooral bij. Wij wilden het anders doen. Meer gericht op de kijker thuis. Het is belangrijk dat de kijker het gevoel heeft dat het op hem of haar is gericht. Dus we hebben goed nagedacht over de vorm. Je moet dan een heel goed script hebben en je hebt ook meerdere draaidagen nodig. ” Inmiddels staan 3 masterclasses online. De prijzen variëren van 95 euro voor licentiehouders en 125 euro voor leden tot 150 euro voor niet leden. 

Het kwaliteitsstempel van de bond

Voor het filmen en het online plaatsen werd gekozen voor een samenwerking met twee externe partijen gezocht. Met name het platform leverde voor de KNHS vragen op. “Het is voor ons allemaal nieuw namelijk. We wilden dingen weten als hoeveel mensen tegelijk konden kijken. Maar gelukkig hebben we een betrouwbare partij waar dat soort van problemen niet spelen. Maar er zitten logischerwijs ook beperkingen in dit platform. Dat is wel lastig. We zijn gewend dat dingen voor ons custom made zijn.” 

De grote kracht van de Horseriding Academy is zoals gezegd het kwaliteitsstempel van de bond. Kijkers weten dat de informatie die wordt verstrekt klopt. Om die reden zet de KNHS het platform ook in voor KNHS-instructeurs zodat zij de cursussen kunnen gebruiken om licentiepunten mee te verdienen. 

Nederland geldt internationaal ook als autoriteit op het gebied van paardensport. De bond krijgt altijd veel vragen uit het buitenland. Om die reden is gekozen om de masterclasses ook in het Engels te ondertitelen. De KNHS had al ervaring met video. “Wij deden al veel met livestreams van evenementen en ook de kortere college tours Daar kwamen mensen eerst naartoe. Nu nemen we het op en zorgen dat mensen het terug kunnen kijken.” En dat is niet de enige plek waar video opduikt. Via paardrijden.nl kun je een video opsturen van je eigen dressuuroefening die dan door een jurylid wordt beoordeeld. “Dat is een enorm succes. Dat willen we verder uitbouwen.”

Dagelijkse inspanning

Het ontwikkelen van de cursussen was stap één. Daarmee heeft de KNHS haar nek uitgestoken. Het hele traject was kostbaar en tijdrovend. Maar daarmee is de bond er nog niet. Uiteindelijk is het belangrijk dat de cursussen ook daadwerkelijk worden afgenomen. De bond heeft ingezet op 500 verkopen. De teller staat inmiddels op meer dan 200. Het verkopen vergt dagelijkse marketinginspanningen. “We hebben promo’s ontwikkeld met de masters: korte video’s met fragmenten en aanprijzing. Die posten we op Facebook en Instagram. Er is daarnaast een direct mail gedaan naar alle start pashouders. En we zetten ons fysieke en een digitale magazine ook in. We zijn er echt dagelijks mee bezig.”

Met 500 verkopen is er straks weer geld om nieuwe afleveringen te maken. Dat duidelijke doel is erg prettig vindt Van der Boon. “Wij hadden een heel duidelijk plan: 4 masterclasses met als target 500 betalende klanten. Dat is fijn. Dan weet je waar je naartoe werkt. Maar je je moet ook ruimte krijgen van de bond en vasthouden aan de focus. Dus soms moet je ook nee mogen en kunnen zeggen tegen andere werkzaamheden. Dat is niet altijd makkelijk, maar daardoor staat het er wel binnen een jaar.” 

Van der Boon verwacht dat de Horseriding Academy ook na corona van grote waarde zal zijn. Video biedt immers de mogelijkheid om dingen duidelijk uit te leggen en te laten zien. En het scheelt mensen reizen. In Nederland, maar ook daarbuiten. “In Amerika en Australië wonen mensen veel verder van elkaar dus ze zijn veel meer gewend om online les te nemen.”

Dit was een interview in de serie Sportinnovatie Talks. Bekijk het interview op YouTube

of beluister de podcast.

Over de auteur(s) van dit bericht:

Journalist bij Fast Moving Targets.

1 gedachte over “Katrijn van der Boon (KNHS): “De Horseriding Academy heeft het kwaliteitsstempel van de bond”

  1. Pingback: Mooie innovatieve projecten in de sport | Sportinnovatie.studio

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *