Leer van experts, de masterclass video samengevat!

Zo’n dertig mensen van twintig bonden gaven zich op voor de masterclass video van de Sportinnovatiestudio. Daarin deelden specialisten en ervaringsdeskundigen hun kennis over online video, een belangrijk thema voor bonden en verenigingen in een tijd waarin samen sporten en samenkomen lastig is. Hierbij de hoofdlijnen.

Aanwezig bij de masterclass waren als specialisten Donald Res (Cleeng), Stef van der Ziel (Jet-Stream), Robert Rutten (Stingray) en Menno Weij (BDO Legal). Voorafgaand aan het evenement videobelden we met ze.


Video is het beste alternatief voor live

Online video is een breed onderwerk. Het gaat zowel over het uitzenden van wedstrijden en trainingen als over het organiseren van online evenementen, maar ook over opleiding, marketing en communicatie. Waarom vinden de specialisten het belangrijk? Omdat video de meest effectieve manier van communiceren is, omdat video het beste alternatief voor live is, omdat video ideaal voor leren en opleiding is en omdat video overal is en mensen het verwachten.


Ergens bij kunnen zijn is de essentie van sport

Maar welke vormen zijn er dan en welke vormen werken? Logischerwijs wordt het meekijken naar live wedstrijden en trainingen ook nu genoemd. Wie geld wil verdienen met video moet daar op de eerste plaats naar kijken. Maar ook voor training en opleiding hebben mensen geld over. Dat is minder het geval voor achtergronden en interviews, maar dat kunnen wel waardevolle elementen van een totaalpakket voor fans zijn. Daarnaast kan video natuurlijk ingezet worden als binding van leden en fans en als manier van marketing.


Waar moet je op letten?

Als we de woorden van de experts combineren met onze eigen ervaringen, komen we tot deze checklist. Zorg dat je de antwoorden op de vragen hieronder hebt en let op de adsviezen.

  • Begin bij het begin: vraag je af wat en wie je wilt bereiken.
  • Vraag je daarna af waarom video daar het beste middel voor is.
  • Neem de arbeidsintensiviteit van video mee in je overweging.
  • Denk in originele en haalbare formats.
  • Vraag je af hoe je onderscheidend kunt zijn.
  • Vraag je af hoe je relevant kunt zijn.
  • Zorg voor karakter en persoonlijkheid in je videos.
  • Opereer als een journalistieke titel (let op ritme en afwisseling, e.d.)
  • Manage de verwachtingen: leg uit wat je hoevaak gaat maken.
  • Ga geen DWDD spelen, maak met minder middelen van je zwakte je kracht.
  • Video is altijd slechts een van de elementen van het verhaal. Zorg voor een goede mediamix.
  • Vraag je af hoe je je publiek bereikt, goede marketing is cruciaal.
  • Realiseer je dat je online met alles concurreert.

Hoe zit het met de inkomsten?

Op zich is geld verdienen met video niet zo ingewikkeld. Althans de mogelijkheden zijn overzichtelijk: je vraagt geld per view (wedstrijd, training), je vraagt geld voor een cursus, je kiest voor een abonnement (alle videos van club X), je werkt met sponsors, je verdient met merchandise of je doet het met een combinatie daarvan.

En mensen willen echt betalen voor unieke relevante inhoud (tot 30 euro p/m is gangbaar). Natuurlijk is dat maar een percentage van het aantal fans (je kunt 10 tot 20 % tot betalen verleiden), maar als je genoeg aanhang hebt kun je een substantiële geldstroom realiseren.

En waar willen mensen dan voor betalen? Ze hebben geld over om ergens bij te zijn, bij te horen, aan mee te doen, dingen te leren, voorrang te hebben, exclusiviteit te krijgen, etcetera.


En de uitgaven?

Video kun je op heel veel manieren inzetten. Je kunt met je mobiel filmen, maar ook een grote cameraploeg inhuren. Je kunt het dus voor weinig doen, maar ook veel kosten maken.

Het kan goedkoop omdat een goed verteller niet meer dan een mobiel nodig heeft, het kan goedkoop omdat je met een tool als Streamyard simpel online talkshows kunt maken, het kan goedkoop omdat je met Vimeo simpel je eigen Netflix kunt starten voor 1 euro per subscriber.

Maar soms moet het ook duur. Want een voetballiefhebber verwacht de kwaliteit van Studio Sport bij een training van Oranje. En bij een online cursus van 150 euro hoort bijpassende kwaliteit. En als je iets complex als Voetbal TV wilt starten heb je nu eenmaal geld nodig.


Het is een kwestie van een lange adem

Afsluitend nog een rondje tips. Wil je aan de slag, hou dan deze checklist in je achterhoofd:

  • Onderzoek de behoefte; wat wil je publiek?
  • Onderzoek de bereidheid tot betalen; wat hebben mensen voor je product over?
  • Begin klein (ook als je met hoge kwaliteit video begint)
  • Rol snel een prototype uit
  • Haal daar feedback over op
  • Verbeter je product met die feedback
  • Ontwikkel door
  • Bij bewezen interesse, schaal op

En dan nog even over naar de experts. Wat zeggen zij? Begin klein en simpel, zorg voor een lange adem, wees consistent en publiceer met een ritme!


Horseriding Academy heeft zijn eerste 200 klanten

In de videomasterclass ook aandacht voor een aantal praktjkcases uit de sport die laten zien dat video zowel klein als groot waardevol kan worden ingezet. Zo is de KNHS de Horseriding Academy begonnen, een platform waarop kwalitatief hoogwaardige masterclasses kunnen worden gekeken. Niet-leden betalen daar 150 euro voor. Katrijn van der Boon is de trekker van de kar en deelde haar ervaringen en lessen. Ze is tevreden met de eerste 200 klanten en heeft als target 500 sales in het eerste jaar.


Golf.nl heeft een one man band die 200 video’s per jaar maakt

Een heel ander, maar niet minder indrukwekkend verhaal is dat van Niels Hooft. Hij produceert maar liefst 200 video’s per jaar voor Golf.nl en de NGF. En, benadrukt hij net als Katrijn van der Boon dat goede marketing cruciaal is voor succesvolle videos.


Bij Kampong maakt de trainer zijn eigen tools

Bert de Boer is in zijn vrije tijd trainer-coach van jeugdteams van hockeyclub Kampong. Om zijn teams beter te kunnen helpen en trainen ontwikkelde hij zelf tools waar hij geen code voor nodig had. Hij zet daar video bij in. Met de tools analyseert hij spelers, volgt hen in hun sportloopbaan en geeft ze tips en oefeningen mee. Krijg een kleine indruk. En weet dat je dit zelf ook zou kunnen!


En de rechten?

Er is natuurlijk nog een belangrijk onderwerp: de rechten. Waar moet je op letten? Wat mag er wel en wat mag er niet? Moet je van iedereen die je hebt toestemming hebben of mag je een beroep doen op het algemeen belang dat boven het individuele belang gaat? Menno Weij zet de hoofdpunten op een rij waar het rechten betreft.


Wil je ook wat met video en kun je daar assistentie bij gebruiken? De Sportinnovatiestudio is er voor je! Mail met info@sportinnovatie.studio!

Over de auteur(s) van dit bericht:

Verhalenverteller, community-denker en fan van 'no-code'.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *