Lieven Heeremans (Podcastnetwerk): “Kies voor de diepte”

Podcasts zijn populair. Ook in de sportwereld. Zo telde de Sportinnovatiestudio bij een eerste inventaristatie al meer dan 250 sport podcasts. Je vindt ze terug op SPORT-PODCAST.NL. Een groot deel daarvan gaat over voetbal, wielrennen of de Formule 1. Wat niet wil zeggen dat overige sporten zich niet lenen voor een podcast. Sterker nog: je kunt via een podcast uitstekend de niche bedienen. Lieven Heeremans, mede oprichter van het Podcastnetwerk en organisator van het Podcastfestival: “Je hebt nu veel podcasts waarbij mensen om de tafel gaan zitten en een beetje kletsen, maar je kunt ook heel goed de diepte in. Een mooi voorbeeld is Damn Honey: als je luistert leer je steeds meer over het feminisme. Niemand is geïnteresseerd in een algemeen verhaal, kies voor de diepte!”

Heeremans is een podcastfan. Volgens zijn eigen berekeningen luistert hij zelf 80 uur podcasts per maand (hier houdt hij zijn luistergedrag bij). Hij strooit enthousiast met mooie voorbeelden, zoals de podcast de Vliegende Nonnen waarin een vrouwen voetbalteam nog een keer kampioen probeert te worden voor de spelers te oud zijn.

Maar Heeremans luistert niet alleen, hij maakt ook podcasts. Voor een deel bedrijfspodcasts in opdracht, maar soms ook series voor de lol. Kaas is daar een mooi voorbeeld van. Een educatieve podcastserie met vijf afleveringen waarin mensen leren om zelf de perfecte kaasplank samen te stellen. Ondanks de korte looptijd wist Kaas het nodige publiek te trekken. Aandacht in andere media en een slim gekozen samenwerking waren hier debet aan. 

Meer een marathon dan een sprint

Maar over het algemeen zal Heeremans benadrukken dat het vinden van een publiek tijd kost: “Bij een podcast moet je publiek echt groeien. Zet dus in op de super lange termijn. Het is meer een marathon dan een sprint. Je hebt niet zomaar super veel luisteraars. Dat kost tijd.”

En een doelgroep vinden is één, daarmee ook geld verdienen is een heel ander verhaal. “Wanneer ik nog een serie van Kaas zou willen maken, maar dan gewoon betaald voor al het werk dat erin zit, dan zou ik daar 30.000 euro voor nodig hebben. Dat verdien ik nu zelf bij elkaar met bedrijfspodcasts.” 

Dat gezegd hebbende, de mogelijkheid om luisteraars te laten te doneren wordt wel steeds populairder in Nederland. “Wanneer je mij twee jaar geleden zou hebben gezegd dat ik per maand 25 euro aan podcasts zou uitgeven, dan had ik je voor gek verklaard. Maar dat komt nu enorm op. Je hebt Patreon, Petje Af en Apple en Spotify gaan ook betalingen faciliteren. Ik zie daar brood in. Ik kan Kaas waar ik 30.000 euro voor nodig heb verkopen, net als een album. Dan heb ik maar 1500 betalende luisteraars nodig die 20 euro betalen om mijn hele seizoen te produceren. Ik zie kansen.”

Monteren kost tijd

Maar even terug naar het begin. Hoe begin je met het maken van een podcast?

Ga eerst eens kritisch naar andere podcasts luisteren. Hoe doen zij het? Wat kun je daarvan leren?

Daarna kun je al beginnen met je telefoon, maar een zekere investering in goede apparatuur loont. Dat begint al met een goede USB-microfoon van honderd euro, maar wie een stap verder wil gaan hoeft vandaag de dag niet meer dan 500 euro uit te geven om goed van start te kunnen.

Vervolgens moet je goed nadenken over wat voor soort podcast je wilt maken. Een monoloog, een dialoog, een reportage of een educatief format. Het kan allemaal. Met een paar mensen praten aan de keukentafel is een relatief eenvoudige vorm. Vraag je wel af of mensen ook gaan luisteren wanneer je als spreker(s) helemaal onbekend bent.

Je kunt ook op pad gaan en reportage-elementen gebruiken. Dat kan een verhaal spannend en interessant maken, maar kost al snel veel tijd. “Als je een uur opneemt dan kost het ongeveer 3 uur monteren.”

De Deventer Mediazaak is een recent voorbeeld van een populaire podcast met reportage-elementen. “Dan moet je echt over budget en tijd beschikken. Dat kan nu feitelijk alleen bij de omroepen, omdat die het geld hebben. Dat is een afgesloten systeem.

Podcastplatform platform Dag en Nacht Media probeert het af en toe wel. En in de podcast Datevermaak nemen ze soms dingen op en bespreken dat weer aan de keukentafel. Dat is een mix. Maar alles wat je moet opnemen en monteren kost tijd en geld.”

Wie is mijn doelgroep?

Wanneer je kiest voor de keukentafel is het enthousiasme van de presentatoren van groot belang. Naast de kennis over een onderwerp. “Aan de keukentafel gaat het om de aanstekelijkheid waarmee mensen over iets praten.” Een heel nieuw onderwerp kan ook goed werken. “ Er is nu bijvoorbeeld de Plons! podcast, over buitenzwemmen en open water zwemmen.. Een initiatief van de Vereniging Flevoparkbad. Je kunt het vergelijken met olie boren: zoek in de diepte naar nieuwe doelgroepen en dan kan het zich heel snel uitbreiden.”

Het blijft belangrijk om vooraf goed na te denken over wie je wilt dat gaat luisteren. “Mensen gaan niet uit het niets naar je podcast luisteren. Dus je moet heel goed nadenken: wie is mijn doelgroep en waar zit die? Je abonnementen op je nieuwsbrief geven een indicatie. Zoek ook samenwerkingen en snap dat de meeste media niet schrijven over bedrijfspodcasts. Dus dan moet je de zaak op een andere manier promoten.”

Wil je zelf leren podcasten en ben je actief in de sportwereld? Mail naar info@sportinnovatie.studio als je interesse in een introductiecursus podcasten hebt die we voor de zomer organiseren.

Voor anderen, ga naar de Podcastakademie van het Podcastnetwerk of de Productschool waar je ook cursussen kunt volgen.

Dit is een interview in de serie Sportinnovatie Talks. Lees, kijk of luister.

Over de auteur(s) van dit bericht:

Journalist bij Fast Moving Targets.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *