De ongebonden sporter

Het gaat goed met de sport in Nederland. Meer mensen dan ooit bewegen regelmatig: 57 procent van de Nederlanders sport wekelijks en dat doen we meer ‘ongebonden’. Steeds meer sporters zijn geen lid van een sportvereniging. We hardlopen, fietsen, wandelen of gaan regelmatig naar de sportschool, maar doen dat individueel, via een app of via een groepje van de lokale fitnessclub. Daar is natuurlijk helemaal niks mis mee, integendeel. Maar de klassieke sportvereniging komt daardoor wel steeds meer onder druk te staan door minder leden en vrijwilligers. De Sportinnovatiestudio onderzoekt dit thema en experimenteert – samen met bonden en verenigingen – met nieuwe manieren om de ongebonden sporter te binden.


Smartpool maakt wiskunde weer cool

Hoe krijg je de jeugd enthousiast om te gaan poolen? Als de jeugd niet naar de pooltafel komt, moet je de sport naar de jongeren brengen, zo denkt de Koninklijke Nederlandse Biljartbond. De KNBB stelde een lessenpakket en een pooltafel beschikbaar aan wiskundedocenten waarmee zij aan hun leerlingen rekenen en meten kunnen leren. We spraken met directeur Willem La Riviere over het project SmartPool. “Met Smartpool proberen we op een creatieve manier het poolen onder de aandacht te brengen bij kinderen. We combineren de sport met wiskunde op middelbare scholen. Kinderen komen normaal gesproken nauwelijks in aanraking met onze sport omdat 90% van het poolen zich afspeelt in horeca waar zij niet binnenkomen”, vertelt La Riviere. 

De leerlingen komen meestal pas in hun studententijd naar de pooltafel en dat is te laat, want ze zijn dan eigenlijk te oud voor het talentenprogramma. De biljartbond benaderde wiskundeleraren via Facebook voor lesmateriaal, ontwikkelde een mobiele tafel en kent inmiddels een wachtlijst van drieëndertig scholen die interesse hebben. Lees hier meer over SmartPool.  


DartCounter trekt ongebonden sporters

Alle dartliefhebbers in kaart brengen om ze vervolgens op maat te bedienen, dat is het doel van de Nederlandse Darts Bond met het project DartCounter. Met de app kunnen darters scores van wedstrijden en trainingen bijhouden waarbij mastercaller Ray Martin de score omroept. In de kroeg of op de zolderkamer, iedere partij telt vanaf nu, er ontstaat als het ware een online competitie. Benieuwd naar de aanpak en lessen van de dartbond? Lees hier het hele interview met marketing & communicatiemanager Paul Engelbertink.


Dankzij Sprint gaan schaatsers vaker trainen

Om voor alle ongebonden ‘Sven Kramers’ relevant te worden, ontwikkelt de schaatsbond een app waarin schaatsers hun statistieken bij kunnen houden. Rondetijden, gemiddelde rondetijden en de snelste tijd: met Sprint voel je je zelf op een bevroren vijver een professional. “We willen meer plezier bieden aan alle schaatsers. Als mensen het leuk hebben, gaan ze vaker schaatsen. Dat is de achterliggende bedoeling. Meet en verbeter je prestaties met de Sprint app is de hoofddoelstelling.” Lees in het interview met doelgroepmanager Hans Kool (KNSB) hoe de schaatsbond van idee naar product is gekomen.


PingPongbaas: QR-code scannen en gaan

Hoe bind je de ongebonden tafeltennisser? Hoe word je als bond relevant voor de spelers die zich niet aan een club verbinden? Het is een van de grote hedendaagse thema’s van de sport. Om ongebonden pingpongers te bedienen, lanceert de bond PingPongBaas, een app waarmee je dankzij een QR-code eenvoudig wedstrijden met anderen kunt registreren en een plek op de ranglijst van een locatie vergaart. 

De tafeltennisbond gaat om meer pingpongers te bereiken met sportmarketingbureau Sportunity in zee om een app te ontwikkelen. Samen met de dartbond en de biljartbond bedenken ze het platform Kantinebaas: een app waarmee je potjes in verschillende sporten kunt vastleggen, anderen kunt uitdagen en op ranglijsten kunt zien wie de beste oftewel ‘de baas’ van de onderneming is. Ook het bedrijfsleven is enthousiast. Voordat de app wordt gebouwd, onderzocht de tafeltennisbond de behoeften onder bedrijven. De coördinator Sportparticipatie zet daarvoor een post op LinkedIn om contact te zoeken met bedrijven. “Ik had 1,5 dag nodig om op alle reacties te reageren, zo succesvol was de oproep”, laat Marthijn van der Wal, coördinator sportparticipatie van de NTTB, weten. Vervolgens is Van der Wal langs de bedrijven gegaan om de behoeften in kaart te brengen en is de app ontwikkeld. 

Omdat de tafeltennisbond zich niet wil beperken tot het bedrijfsleven wordt het platform uitgebreid en omgesmolten tot PingPongBaas. Van der Wal vertelt hier meer over het project.


Zo helpt Sportunity om sporters te binden

Kantinebaas, Sprint en Pingpongbaas. Deze projecten hebben één ding gemeen: ze vonden alle drie hun oorsprong aan de tekentafel van sportmarketingbureau Sportunity. Het bedrijf helpt inmiddels een flink aantal organisaties bij het binden van ongebonden sporters. We spraken met oprichter Niels Schut die van zijn afstudeerproject zijn eigen bedrijf maakte. Lees hier meer over Sportunity.


SportOn geeft multisporters toegang tot alle sporten

Er is een mismatch ontstaan tussen sporters die meerdere sporten willen beoefenen en het sportaanbod bij verenigingen. Carlijn Mol van het transitieteam NLsport omschrijft het als volgt: ‘Multisporters willen best voetballen, maar niet een jaar lid worden van de vereniging, elke dinsdag trainen en zondagochtend nog eens een wedstrijd spelen.’ Om een passend aanbod te bieden – waar ook de traditionele sport gebruik van kan maken – ontwikkelde NLsport het platform SportOn. Hoe dat proces verloopt en of verenigingen lukt een passend aanbod neer te zetten, lees je hier


Brainstorm: hoe bind je de ongebonden sporter?

Sportend Nederland kiest steeds vaker voor een abonnement in de sportschool of sport met behulp van een app. Hoe bind je die ongebonden sporter aan je bond? Dat thema stond woensdag 24 april centraal tijdens een brainstormsessie van de Sportinnovatiestudio.

Iedere bond probeert op zijn eigen manier relevant te zijn voor spelers die zich niet binden aan een club. Zes afgevaardigden van verschillende bonden en sportorganisaties kwamen bijeen in de loods in Durgerdam, waaronder Monica Visser (KNRB), Frits Avis (NSV), Roel Boekel (NSV), Marthijn van der Wal (NTTB), Carlijn Mol (NLSport) en Paul Engelbertink (NDB). Zij deelden hun belangrijkste lessen en successen. 


Hoe de KNWU ongebonden wielrenners bereikt

Om ongebonden wielrenners te helpen met het behalen van hun doelen, is de app Fondo ontwikkeld. “We willen er zijn voor iedereen met zeem in de broek, zo ook voor wielrenners die de basis missen, maar wel extreme doelen stellen”, aldus productowner Jules Holleboom. Fondo is een antwoord op een probleem: de doelgroep is gemotiveerd om beter te worden, maar loopt tegen grenzen aan om zelf meer te leren. Door gebrek aan kennis of motivatie om te trainen lopen zij tegen teleurstellingen aan.

“We willen er zijn voor iedereen met zeem in de broek, zo ook voor wielrenners die de basis missen, maar wel extreme doelen stellen.”

De vragen die de KNWU binnenkrijgt, zijn van een dergelijk hoog niveau dat de bond zich verantwoordelijk voelt om deze groep te helpen. Inmiddels is de app online en presenteerde Jules Holleboom de resultaten op de bijeenkomst over digitale marketing. Ook spraken we met directrice Margo de Vries over een aantal innovatieve projecten van de Wielerunie en de inhaalslag die de organisatie aan het maken is.


Lessen van buiten de sport

Niet alleen binnen de sport vind je inspiratie. Ook van buitenaf kunnen sportbonden veel leren! De Consumentenbond, politieke partijen, uitgevers. Allemaal hebben ze in min of meer te maken met dezelfde problematiek. In plaats van weglopende sportleden verliezen kranten hun lezers en neemt het vertrouwen in de politiek af. We lopen een aantal artikelen langs waarbij we over de schutting kijken. 

Het geheim van de Consumentenbond

Hoe zorgt de Consumentenbond voor binding met de consument? De kracht van de Consumentenbond is dat leden zich gehoord voelen. Mensen kunnen klachten en claims bij ze kwijt en de bond gaat daarmee aan de slag en legt het voor aan verantwoordelijke bedrijven of legt het neer bij de Tweede Kamer. Daarnaast luisteren ze goed naar hun publiek: de consument, want de klant is koning. De bond doet dat op verschillende manieren: community’ s, petities, een klachtenkompas. Het is een greep uit de bindingsmogelijkheden van de bond. Wil je meer weten over de bindingsmethode van de Consumentenbond? Hier lees je het hele artikel. 

Lessen uit de politiek

Het gaat slecht met politieke partijen, maar Groen Links en Forum voor Democratie doen het daarentegen goed. Hoe komt dat? Een belangrijke en herkenbare methode is campagne voeren. Zo adverteert FvD na D66 en de VVD het meest en heeft de partij met Thierry Baudet een opvallend en uitgesproken persoonlijkheid in huis. Groen Links heeft zijn successen te danken aan een toegespitste aanpak waarbij fractieleider Klaver jongeren bereikt met lezingen. Lees hier meer over de aanpak van Groen Links en Forum voor Democratie.

Wat bonden kunnen leren van uitgevers

Met de komst van het digitale tijdperk kwam er veel informatie online gratis beschikbaar met als gevolg dat veel lezers wegliepen. De mediawereld worstelde met de transitie naar online, maar steeds meer bedrijven zijn de goede weg van betalende abonnees of substantiële donatiestromen inmiddels ingeslagen. Zelfs de krant is nog niet ‘dood’. Zo heeft The Guardian op dit moment 650.000 mensen die betalen voor inhoud en streeft het naar de 2 miljoen in drie jaar. The Economist is een ander voorbeeld van een titel die successen claimt met betalende lezers. Inmiddels komt meer dan 60% van de inkomsten van deze stroom. Het geheim: niet alleen maar informatie zenden maar ook ontvangen. Of nóg beter: uitwisselen. Des te nauwer de band, des te meer betalende abonnees. Het fijne weten van hoe The Guardian en The Economist dat hebben aangepakt? Hier lees je het complete verhaal.

Leren van de muziek & entertainmentindustrie

Een interessante sector die veel overlap heeft met sport is de muziek & entertainment industrie. Sport wordt steeds meer omringd door entertainment en zij zetten de fan centraal. Mensen die naar een grote sportwedstrijd gaan verwachten meer en meer entertainment er omheen. In interviews en artikelen gaat het bij sporters lang niet alleen om hun sportprestaties, maar ook om hun persoonlijke leven en de glamour (en gossip) daaromheen. Hoe de entertainmentwereld zijn fans bereikt en wat de sportwereld daarvan kan leren, dat lees je in dit artikel.


SportOn geeft multisporters toegang tot alle sporten
‘Multisporters willen best voetballen, maar niet een jaar lid worden van de vereniging, elke dinsdag trainen en zondagochtend nog eens ...
Lees verder
Niels Schut Sportunity sporters binden
Kantinebaas, Sprint en Pingpongbaas. Deze projecten hebben één ding gemeen: ze vonden alle drie in samenspraak met betrokken bonden hun ...
Lees verder
Voor een Ander Marathon
Een marathon lopen, een berg beklimmen of de Alpe D’Huez op fietsen. Een voor een zijn het enorme prestaties. En ...
Lees verder

En Fondo is live!

En Fondo is live!
We hebben hier meermalen over Fondo bericht, de app van de KNWU die fietsers helpt beter te worden. Die app ...
Lees verder
Binding van buiten (conclusie)
Sporten doen mensen in toenemende mate ‘ongebonden’: steeds meer sporters zijn geen lid van een sportvereniging, maar doen dat individueel ...
Lees verder
Lessen van de entertainmentwereld: stel de fan centraal
Om te begrijpen hoe je als sportsector leden aan je kan binden is het leerzaam om te kijken hoe andere ...
Lees verder
Lessen van succesvolle uitgevers
In het kader van het thema 'binding: hoe ben je relevant voor de ongebonden sporter', kijkt Sportinnovatiestudio voor inspiratie  ook ...
Lees verder
Research naar het binden van leden
De inhoud is beveiligd met een wachtwoord. Vul het wachtwoord hieronder in om hem te kunnen bekijken: Wachtwoord: ...
Lees verder
Lessen van politieke partijen
Hoe binden we de ongebonden sporter? Het is een van de belangrijke thema's in de sport en daarmee één van ...
Lees verder
De KNWU is er voor alle mensen 'met een zeem in hun broek'
De Koninklijke Nederlandse Wieler Unie (KNWU) werd 91 jaar geleden opgericht. Sinds die tijd is de kern van de organisatie ...
Lees verder
The Membership Project onderzoekt waarom mensen lid van een vereniging worden
Wat is het? The Membership Puzzle Project is een internationaal onderzoeksproject van De Correspondent en New York University dat onder ...
Lees verder
Verslag brainstorm: hoe bind je de ongebonden sporter?
Sportend Nederland kiest steeds vaker voor een abonnement in de sportschool of sport met behulp van een app. Hoe bind ...
Lees verder
Lessen van de Consumentenbond: geef de leden een podium
Een van de grote thema's in de sportwereld: hoe bind je de ongebonden sporter? Hoe ben je relevant voor een ...
Lees verder
PingPongbaas maakt tafeltenniscompetitie eenvoudig: een QR code en gaan!
Hoe bind je de ongebonden sporter? Hoe word je als bond relevant voor de spelers die zich niet aan een ...
Lees verder
Dankzij Sprint gaan schaatsers vaker trainen
Pas als mensen je app echt gaan gebruiken kom je erachter welke functionaliteiten wel of niet werken. Schaatsapp Sprint is ...
Lees verder
Dartcounter: zo trek je ook ongebonden sporters
De Nederlandse Darts Bond wil alle dartsliefhebbers van Nederland in kaart brengen. En ze vervolgens zo goed mogelijk op maat ...
Lees verder
Wiskunde weer cool dankzij SmartPool
Als de jeugd niet naar de pooltafel komt, moet je de sport maar naar de jongeren brengen. Het is deze ...
Lees verder