‘Multisporters willen best voetballen, maar niet een jaar lid worden van de vereniging, elke dinsdag trainen en zondagochtend nog eens een wedstrijd spelen.’ Er is een mismatch ontstaan tussen sporters die graag meerdere sporten beoefenen en het sportaanbod bij verenigingen. SportOn wil deze groep sporters bedienen en daarbij een podium geven aan de georganiseerde sport om hun aanbod weg te zetten. Carlijn Mol, van het transitieteam NLsport, vertelt over het project.
Hoe werkt SportOn?
“SportOn is een platform voor sporters die het leuk vinden om meerdere sporten te beoefenen, maar dat steeds minder bij een vereniging doen. In Nederland zijn er zo’n 4,1 miljoen multisporters. Alleen zoeken zij steeds vaker hun heil bij commerciële aanbieders. Dat aanbod past beter bij hen, want er zitten minder verplichtingen aan. Multisporters willen wel verenigingssporten beoefenen, maar het aanbod is niet sluitend. Met SportOn is dat wel mogelijk. Daarnaast is SportOn niet alleen een platform waar het sportaanbod op komt te staan, maar voornamelijk een acces point en matchmaker tussen sporters, verenigingen en commerciële aanbieders.”
Hoe is het idee voor SportOn ontstaan?
“Jaarlijks wordt er een sportdeelname-index afgenomen. Een onderzoek naar welke sporten er worden beoefend, wie dat doen, hoe vaak, noem maar op. Daaruit kwam dat steeds meer sporters meerdere sporten beoefenen en dat deze groep groeiende is. We herkenden dit ook in onze eigen omgeving. Vervolgens zijn we met de sporters in gesprek gegaan en is er onderzoek uitgevoerd naar de drijfveren van deze groep sporters. Daaruit kwam dat het aanbod niet sluitend is. Commerciële aanbieders bieden vooral yoga, bootcamps en abonnementen aan. Terwijl de multisporter graag een divers aanbod wil.”
Welke stappen zijn er inmiddels gezet?
“We zijn best een tijd zoekende geweest naar onze rol, we zijn er niet alleen om het platform te ontwikkelen of het merk in de markt te zetten. We hebben onszelf de vraag gesteld: waarom doen we dit? Nou, vooral om verenigingen en multisporters met elkaar te matchen. Om dat te testen, draaien we een pilot in Rotterdam. Tijdens de pilot kunnen de sporters deelnemen aan 20 verschillende sporten van 37 verschillende aanbieders. Dat monitoren we vervolgens met een kwaliteitsfilter om te kijken of het inspeelt op de wensen van de doelgroep. 23 september gaat het platform live.
Wat kan SportOn betekenen voor sportverenigingen?
“Om te beginnen een platform waar verenigingen kunnen experimenteren met nieuw aanbod. Ze kunnen hun aanbod wegzetten via ons platform en daarbij helpt SportOn bij het brengen van een passen aanbod. In potentie is het ook een nieuw verdienmodel voor verenigingen. Naast het lidmaatschap kunnen verenigingen multisporters via ons platform aan zich binden, we bieden ze een alternatief om een doelgroep te bereiken die nu niet naar de vereniging toekomt. Onze boodschap naar verenigingen is: ga vooral experimenteren!”
Wordt die boodschap enthousiast ontvangen?
“De eerste reactie van verenigingen is vaak positief. Ze zien de voordelen, maar als er daadwerkelijk aanbod, mensen en een tijdslot voor nodig is, dan schuurt het weleens. Dan blijkt het in de praktijk een stuk moeilijker. Een aansprekend voorbeeld is het aanbod van schermen. De vereniging zegt: voordat je in de weer gaat met een zwaard, moet je eerst twee uur werken aan je voetenwerk. De multisporter zit daar eigenlijk niet op te wachten, die wil gaan prikken. Het aanbod moet gericht zijn op de multisporter.”
Tot slot, welke tips geef je mee aan andere sportbonden- en organisaties?
“Maak gebruik van kennis- en ervaringen die al zijn opgedaan binnen de georganiseerde sport. Er zijn tal van projecten waar verenigingen geholpen worden, maar dat zijn separaten projecten. Zo kijken wij naar wie ervaring heeft bij het begeleiden van verengingen en wat SportOn daarvan kan leren.””In het geval van SportOn; het betrekken van verenigingen in dit soort projecten. Dat kunnen bij een ander project andere spelers zijn waar het product van toepassing op is.””Betrek goede partners. SportOn werkt tijdens de pilot samen met Sportbedrijf Rotterdam en Rotterdam Sportsupport. Werk samen waar nodig.”